来源: 新浪科技

　　导语：美国科技博客PaidContent编辑艾利扎·科恩(Eliza Kern)今天撰文称，职业社交网络LinkedIn正在转型为一家媒体公司。不过LinkedIn发展媒体业务是为了获得更多数据，以加强其付费服务和招聘工具业务。

　　以下为文章全文：

　　过去几周，当我点击某些商业新闻，并期待被转向传统媒体网站时，我发现了出人意料的情况：LinkedIn一些与职业相关的新闻页面被打开。

　　过去几年中，LinkedIn备受关注。该公司围绕数据进行工程开发，其超过一半营收来自企业招聘产品。此外该公司还开发了算法，让用户关注此前从未考虑过的职位。

　　因此，过去几个月中LinkedIn逐渐成为一家媒体公司的事实令人惊讶。通过收购新闻阅读应用Pulse，发展主页新闻服务LinkedIn Today，以及推出热门人物博客平台LinkedIn Influencers，毫无疑问LinkedIn正逐渐成为用户获取商业新闻的重要来源。

　　对于一家并非出身媒体行业的公司来说，向媒体业务转型是一个很有趣的方向。不过考虑到LinkedIn的超过一半营收来自企业招聘工具，逐渐发展的媒体业务将有助于吸引更多关注，从而为招聘服务提供更多数据。

　　LinkedIn内容业务主管里安·罗斯兰斯基(Ryan Roslansky)表示：“我们希望成为你每天早晨开始工作之前获取新闻和评论的渠道，或是你在会议间歇期间登录的服务。”LinkedIn目前正在这一方向取得进展。

　　LinkedIn Today向用户提供新闻流，该服务推出于2011年。LinkedIn又于去年10月推出了LinkedIn Influencers，让比尔·盖茨(Bill Gates)和理查德·布朗森(Richard Branson)等名人开通博客。LinkedIn一名发言人表示，过去1年中，这些博客内容推动LinkedIn Today的流量增长了8倍，而平均每篇博客能获得超过100条评论，一些热门内容的页面浏览量甚至突破10万次。

　　那么问题在于，LinkedIn为何希望成为一家媒体公司？正如PaidContent此前多次谈到的，网络广告行业目前并不是非常繁荣。尽管 许多公司都在尝试广告瞄准技术或赞助商广告，但数字发行商的前景仍存在许多不确定性。广告行业新闻网站AdAge近期指出，作为媒体业务的一部 分，LinkedIn正在吸引企业使用其“赞助商更新”，或在消息流中插入原生广告。

　　不过今年第一季度，广告营收仅占LinkedIn总营收的23%，另77%来自付费产品的订购(占20%)，以及面向企业客户的招聘工具Talent Solutions(占57%)。

　　因此，即使LinkedIn在消息流中推出赞助商内容获得成功，很明显Talent Solutions仍是该公司最大的收入来源。上一季度，该业务带来了1.843亿美元收入，同比增长80%。而Talent Solutions能否成功的关键在于获得更多数据。

　　LinkedIn通过用户上传至该网站的数字简历获得信息，并使用这些信息向企业做出招聘推荐以及提供招聘工具。LinkedIn的招聘工具帮助企业人力资源部门发布招聘广告，搜索合适的候选人，追踪反馈，以及关注候选人是否愿意加入。

　　目前LinkedIn只有2.25亿注册用户，因此该网站需要吸引更多关注，从而使更多人上传数据，为招聘服务提供支持。相对于 Facebook的11.1亿每月活跃用户，LinkedIn的用户基础还很小。而LinkedIn已经意识到，在工作中或通过手机可以阅读的专业商业新 闻将是吸引更多用户的一个好办法。

　　罗斯兰斯基表示：“内容是最常见的用途。用户会查看专业内容，以了解他们的行业中发生了什么。人们回到LinkedIn是因为我们提供了价值，而他们来到LinkedIn的频率越高，那么订购付费服务，或者更新个人档案的可能性就越大。”(维金)